№12: Подготовка к продвижению, внутренняя оптимизация       Уважаемые читатели! Конференция «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter-2010» начнется уже совсем скоро – 23 сентября. Значит, осталось меньше десяти дней, чтобы успеть зарегистрироваться на оставшиеся места. Обратите внимание на значительные изменения в программе: она стала еще более насыщенной и полезной с практической точки зрения. Особенно из новых докладов будут интересны выступления Анара Бабаева и Валентина Домбровского. С полной программой можно ознакомиться тут: http://cybermarketing.ru/10/conference/plan.html. Юлия Рубцова, директор по развитию NetPromoter.     Доклады конференции «Практика поискового продвижения сайтов. Netpromoter-2010»     Мы представляем доклады, которые входят в программу конференции NetPromoter-2010. Конференция пройдет в Москве, 23 и 24 сентября. Подробная информация о докладах, докладчиках, стоимости участия и месте проведения представлена на официальном сайте http://cybermarketing.ru/10/conference/registration/. 23 сентября, 10:00 – Системы интернет-статистики на страже практиков Докладчик: Анар Бабаев, интернет-маркетолог, один из основателей компании «Биплан». В интернете легко найти сколь угодно подробные описания работы систем аналитики (раньше они назывались просто «счетчиками посещаемости», но в наше время предоставляют намного более широкие возможности). Однако мало кто учит правильному использованию и анализу собираемых данных. Как должна работать голова интернет-маркетолога – точнее, человека, который использует интернет в качестве маркетингового канала? Вот авторские тезисы: Не увлекаемся магией цифр, в интернет-маркетинге нет догм: Мифы о глубине просмотра Большой процент отказов... хорошо это или плохо? Мало времени проводят на сайте... хорошо это или плохо? Если не звонят с первого дня рекламы, это плохо? Статистика не ради статистики, а ради улучшения результатов. Кейсы: Крупный бренд. На что сосредоточить свои рекламные усилия? Сайт интернет-магазина. Море трафика. Почему мало продаж? Снова интернет-магазин. Большой процент отказов с карточек товара. Как это исправить? Сайт в ТОП3 по «вкусному» запросу. Нет продаж. Что делать? Кампания по вирусному маркетингу. Как правильно оценить эффект? Сайт свадебного салона: «гарантированные показы» или «спецразмещение»? Какие открытия можно черпать, анализируя статистику: несколько удивительных примеров из жизни. Доклад будет полезен всем, что хочет научиться профессионально работать со статистикой.     SEO-практикум     Внутренняя оптимизация сайта Успех поискового продвижения сайта определяется двумя группами факторов: внешними (входящие ссылки) и внутренними (качества самого сайта). PromoPult стремится взять на себя все аспекты вывода сайта в ТОП10 поисковых систем, однако в работе с внутренними факторами сайта есть технологические ограничения. Говоря проще, невозможно создать систему, которая автоматически сделает из вашего сайта «конфетку». Вам, вашим сотрудникам или компании, которая занимается разработкой и поддержкой вашего сайта, придется самостоятельно проделать определенные манипуляции. Конечно, PromoPult постепенно проникает на территорию внутренних факторов продвижения. Например, недавно начал работу единственный в своем роде сервис SEO Content (подробнее о нем читайте чуть ниже). Но владелец сайта, тем не менее, должен получить и выполнить рекомендации Системы по доработке сайта – если, конечно, он заинтересован в конечном результате продвижения: высоких позициях сайта в выдаче поисковых систем. Внутренняя оптимизация – не по старым книгам! «Предпочтения» поисковых систем по отношению к контенту, его насыщенности ключевыми словами, HTML-коду постоянно меняются. Здесь можно привести несколько ярких примеров. Когда-то давно контент был совсем не важен, и оптимизаторам удалось пошутить над Биллом Гейтсом – сайт microsoft.com вышел в Яндексе на первое место по слову «геморрой». Это было сделано путем закупки большого количества ссылок с таким анкором, ведущих на главную страницу сайта Microsoft. В настоящее время такой фокус не пройдет: попасть в ТОП Яндекса, если в контенте страницы нет ключевых слов, совпадающих с ключевыми словами анкора, практически невозможно (если и можно, то по только по сверхнизкочастотным запросам). В 2009 году было практически невозможно пробиться в ТОП10 Яндекса без размещения на сайте длинной «простыни» текста с очень большим количеством употреблений («вхождений») ключевых слов – до сотни! Это сильно уродовало внешний вид сайтов и было явной недоработкой, «дырой» в алгоритме Яндекса. Теперь актуально сделать текст среднего размера с достаточным, но не чрезмерным количеством ключевиков. Если их будет слишком много, поисковик сочтет страницу «поисковым спамом». Но как узнать, какие страницы и как переделывать? Если руководствоваться какими-то книгами или статьями, то можно выполнить устаревшие рекомендации. Самый простой и надежный способ – воспользоваться модулем анализа страниц Системы PromoPult. Его можно найти на вкладке страницы при заведении проекта или после – при его редактировании. Далее мы рассмотрим рекомендации модуля и расскажем, каким образом нужно их выполнять. Как пользоваться модулем анализа страниц Чтобы произвести краткий предварительный расчет рекомендаций, включающий количество вхождений ключевого словосочетания на странице, рекомендации по увеличению, проверку тега Title и тега заголовка H1, нужно нажать на ссылку BODY в заголовке таблицы вкладки «Слова». Чтобы получить полный анализ по ключевому слову, нужно нажать на решетку (#) напротив нужного ключевого слова в столбце «Анализ». BODY – количество вхождений ключевого слова в тексте страницы. Рек. – рекомендации по увеличению количества употреблений ключевого словосочетания. Если в этом столбце вы видите «+3», необходимо добавить еще три вхождения. PromoPult максимально быстро подстраивает модуль рекомендаций под актуальные требования поисковиков. TITLE – это результат проверки присутствия ключевого словосочетания в теге Title целевой страницы. Помимо того, что поисковые системы учитывают это в ранжировании (если в этом теге присутствует ключевой запрос, страница считается более релевантной ему), Title принимает участие в формировании заголовка сниппета. Хотя поисковик может сам составить сниппет, опираясь на контент страницы, иногда это краткое описание, которое выводится на странице выдачи результатов поиска, составляется с применением именно Title. Поэтому стоит не просто вставлять туда ключевой запрос, но и делать его привлекательным, информативным, побуждающим человека перейти на ваш сайт. Также Title – это то, что браузер показывает в качестве заголовка окна. Аккуратный заголовок вносит свою лепту в восприятие сайта посетителем и, в конечном итоге, в конверсию. Ключевое словосочетание лучше ставить в начало Title. Его оптимальная длина – 70 символов. H1 – результат проверки данного тега. Это тег заголовка (header) первого уровня, то есть «самый важный» заголовок на странице. Рекомендации оптимизационной верстки таковы: а) этот тег должен присутствовать на странице; б) H1 должен быть только один; в) тег должен содержать ключевое словосочетание, по которому продвигается страница. Следует внимательно отнестись к этим правилам, поскольку их невыполнение может привести к затруднениям при выводе страницы в ТОП10. Более подробные рекомендации по доработке страницы можно получить в выпадающей вкладке «Анализ». PromoPult проверяет страниц на соответствие следущим критериям: SEO-верстка – корректное и количественно правильное использование тегов HTML-разметки. Метатег Description – присутствие в нем ключевого слова обязательно, хотя поисковики практически не обращают внимание на его содержание (за одним важным исключением: Google и Яндекс иногда используют содержание этого метатега для составления сниппета). Шанс воздействовать на релевантность и качество сниппета все же стоят того, чтобы правильно заполнить этот тег. Основное ключевое слово рекомендуется ставить в начале тега. Следует проследить, чтобы дескрипшны на всех страницах сайта были уникальными. Метатег Keywords – здесь верны те же правила, что и для Description. Если не хватает ресурсов, можно уделить заполнению этого тега меньше внимания, так как он совсем не учитывается последними версиям алгоритмов всех поисковых систем. H1 – уже описанный выше тег заголовка первого уровня. H2-H6 – заголовки более низких уровней. Употребление в них ключевых слов также приветствуется, но без заспамливания. Strong, B – выделение ключевых слов с помощью тегов полужирного начертания шрифта позволяет сделать акцент на ключевых словах как для посетителей сайта, так и для поисковых машин. Эта мера была особенно важна раньше, но и теперь не будет лишней при верстке контента. Выделение с помощью тега Strong с точки зрения оптимизационной верстки лучше, чем с помощью B. Em, I – аналогичное по смыслу предыдущему выделение ключевых слов тегами курсива. Индексация и текущий ответ сервера – проверка присутствия страницы в индексах поисковых систем и ее доступности. Yandex – присутствие страницы в основном индексе Яндекса. Если страница отсутствует в индексе, необходимо принять меры, чтобы исправить это. Yandex (кэш) – присутствие в кэше Яндекса. Google – присутствие в индексе Google. Ответ сервера – страница должна быть доступна посетителям и поисковикам 24 часа в сутки и 365 дней в году. Выбирайте надежные хостинги, которые могут это обеспечить. Если робот поисковика попытается зайти на страницу и обнаружит, что сервер не отдает ее, страница может быть значительно понижена в выдаче или даже исключена из индекса. Код ответа – при обращении к странице сервер должен посылать код ответа 200 (OK). Если код иной, необходимо разобраться с причиной и устранить ее. Слова – в таблице приведены наиболее часто встречающиеся в тексте анализируемой страницы слова. Это позволяет легко определить, по каким дополнительным словам, возможно, стоит продвигать ту или иную страницу, а также быстро составить представление о семантическом кластере (ключевиках, близких по тематике к основному) текста. Ссылочные параметры – количество исходящих (внешних) ссылок необходимо тщательно отслеживать. Если ставить их бездумно, то «вес» будет утекать со страницы. Оптимальная ситуация – отсутствие исходящих ссылок. Внутренняя перелинковка тоже важна: с ее помощью можно сконцентрировать «вес» на нужных страницах сайта, облегчить поисковику индексацию всех страниц, создать у робота-паука «впечатление», что сайт действительно предлагает важную информацию с различными уровнями углубления в тему и наличием смысловых связей между страницами и разделами. Внешних – количество исходящих ссылок. Внутренних – количество ссылок, ведущих на другие страницы этого же сайта. Доступность – количество ссылок, доступных поисковым системам (то есть не скрытых и не закрытых от индексации средствами HTML, CSS или каким-либо иным способом). Ошибка – количество «мертвых» ссылок (ссылок, которые указывают на отсутствующие страницы). Присутствия ошибок нужно избегать. Особенно чревато их возникновение на странице «Карта сайта», хотя и другие часто страдают от этой проблемы. Структура сайта должна быть четкой и логичной. Столбец «Графических» показывает те же самые данные, но по отношению к ссылкам с изображениями (картинки, которые работают как ссылки). Ошибки в коде страницы – устранить эти недочеты необходимо! Скрытые блоки – присутствие на странице элементов, скрытых от пользователя, является минусом при ранжировании. Поисковик считает такую страницу менее «благонадежной». Текст/код за html – присутствие текста или кода за пределами тега <html></html>. Обычно это указывает на недоработанную страницу или страницу с какими-то «неясными намерениями», что провоцирует поисковую систему понижать их в выдаче. Стопсимволы в Title – присутствие в теге Title любых символов, кроме букв, цифр и запятых, нежелательно. Ошибка в H1 – проверка правильности создания тега заголовка первого уровня H1 и рекомендация по устранению ошибки (если таковая найдена). Проверка верстки изображений Картинки – количество изображений на странице. С атрибутом Alt – количество картинок, верстке которых использован атрибут Alt (с его помощью указывается альтернативный текст, который видят пользователи, которые по каким-либо причинам отключили загрузку картинок в браузере, или при проблемах с доступом к серверу, на котором расположена картинка). Рекомендуется включать в этот тег вхождение основного ключевого слова, хотя в настоящее время поисковики уделяют этому не так много «внимания». С атрибутом Title – количество картинок с данным атрибутом (определяет содержание всплывающей при наведении курсора мыши на изображение подсказки). Также рекомендуется использовать в них ключевые слова. Проверка robots.txt – очень важно удостовериться, что файл, который содержит инструкции («правила поведения») для роботов поисковых машин, не запрещает индексацию каких-либо важных разделов сайта. Тем не менее, следует с осторожностью подходить к разрешению индексировать все – некоторые страницы (например, с дублирующимся контентом – версии для печати или что-то в этом роде) лучше «спрятать». Yandex – проверка запретов для паука Яндекса. Google – проверка запретов для паука Google. Rambler – проверка запретов для паука Rambler. Проверка метатега Robots – помимо файла robots.txt, правила для роботов-пауков, индексирующих веб-страницы, могут содержаться в метатеге robots. Noindex – параметр метатега Robots, указывающий поисковым роботам, что контент страницы индексировать не нужно. Nofollow – параметр, указывающий на нежелательность индексирования присутствующих на странице ссылок. Проверка наличия скриптов – обращать внимание на результат этой проверки нужно в том случае, если вы знаете, что никаких исполняемых скриптов на анализируемой странице быть не должно. В этом случае велика вероятность, что сайт заражен вирусом. Кстати, зараженные страницы помечаются в результатах поиска, и пользователи поисковых систем не рискуют на них переходить. Поэтому нужно очень тщательно следить за безопасностью и «здоровьем» сайта. Однако скрипты (если не брать в расчет вредоносные) обычно не препятствуют поисковой оптимизации и вполне могут использоваться. Header – наличие скриптов за пределами тега body, обозначающего основной контент страницы. Body – наличие скриптов в участке кода, заданном этим тегом. На странице применяются следующие обозначения: Ok – все хорошо, лучше не менять. (?) – есть ошибки и недоработки. Чтобы получить рекомендации, подведите курсор мыши к знаку вопроса. Они появятся во всплывающем окне. N/A – элемент на странице не обнаружен. Дополнительное замечание: обязательно убедитесь, что все страницы сайта имеют разные теги Title и метатеги. Маркеры недостатков страниц PromoPult ежедневно проверяет страницы продвигаемого сайта и в случае обнаружения каких-либо проблем выводит аббревиатуры маркеры рядом с ними в списке (на вкладке «Страницы»). нпс – найден по тексту ссылки (анкору). Данный параметр мы берем напрямую из выдачи Яндекса. Появление данного маркера возле продвигаемого слова означает, что продвигаемый запрос не найден в тексте страницы сайта, найденной в выдаче по данному запросу. Таким образом, работает только ссылочное ранжирование – без текстовой составляющей. Упоминание запроса хотя бы один раз на продвигаемой странице позволяет прилично сократить бюджет. нс – страница, найденная в основном поиске, не совпадает с продвигаемой страницей сайта. Здесь возможны два варианта: либо указан неверный домен (в выдаче стоит www.site.tld, а продвигается site.tld) – продвигать следует домен, указанный в выдаче; второй вариант – не совпадает внутренняя страница сайта (в выдаче, к примеру, стоит главная страница, а продвигается /page). Здесь рекомендуем указывать совпадающую с выдачей страницу (есть, конечно, исключения из этого правила: к примеру, когда запрос «переползает» в выдаче Яндекса на другую страницу из-за так называемого фильтра «Ты спамный» – в данном случае необходимо работать с контентом страницы). virus – наличие вируса (по мнению Яндекса или Google). Необходимо проинспектировать сайт и удалить вирус. В случае ошибки поисковой системы необходимо об этом уведомить ее техподдержку (через соответствующую форму в сервисе Яндекс.Вебмастер), т.к. при наличии подобной пометки посещаемость падает в разы. ннтс – не найден в тексте страницы, проиндексированном Яндексом. Означает, что запрос не может быть найден в тексте страницы, которая показывается в поиске по данному запросу. Как проверить: при переходе по ссылке «копия» из выдачи не производится подсветка запроса. Запрос в данном случае может быть найден в теге description, URL страницы, по неполному соответствию и т.д. (именно это отличает параметр ннтс от нпс, где влияние оказывает исключительно ссылочное ранжирование). Параметр ннтс является частным случаем нпс, поэтому одновременно они не подсвечиваются в интерфейсе. Как и в случае с нпс, рекомендуем поработать с контентом для уменьшения расходов на ссылки. ni – страница не проиндексирована (на данный момент проверяется индекс Яндекса, в ближайшее время добавим Google). Данный параметр показывает, что продвигаемая страница отсутствует в индексе поисковой системы и, как следствие, не может быть найдена ни по одному поисковому запросу. Если Вы начинаете продвижение, и сайт еще не проиндексирован, то это единственный случай, когда появление маркера ni около продвигаемого слова является нормой, во всех остальных случаях с продвигаемой страницей проблемы: неуникальный контент, страница возвращает ошибку и т.д. nic – у страницы нет «сохраненной копии» (на данный момент проверяется индекс Яндекса, в ближайшее время добавим Google). В первом случае это означает, что в базе ПС отсутствует сохраненная копия документа – это зачастую демонстрирует проблему в структуре сайта и приводит к ухудшению позиций. Стоит сменить продвигаемую страницу в качестве профилактической меры. Во втором случае может присутствовать метатег robots со значением noarchive. В таком случае не стоит беспокоиться. Выводы Выполнив рекомендации PromoPult, вы получите готовую к поисковому продвижению страницу с оптимизированным контентом, правильной с точки зрения SEO HTML-версткой и без критичных для поисковых систем недостатков.       Что можно будет посмотреть на PromoPult.TV с 16 по 23 сентября     16 сентября в 19:00. Мы побеседуем об интернет-маркетинге в условиях тотального ухода интернетчиков в социальные сети с Артуром Вельфом, корреспондентом «КоммерсантЪ Деньги» и популярным IT-журналистом (основной профиль – интернет-бизнес). 21 сентября в 19:00. Что могут противопоставить засилью торрент-трекеров сайты с легальным видеоконтентом? Об этом вам расскажет Анна Знаменская, генеральный директор компании Digital Access (крупнейший российский селлер интернет-видеорекламы).     А эти программы уже вышли в эфир PromoPult.TV и доступны в архиве:     Владимир Долгов, директор российского подразделения Google, рассказал о перспективах развития AdWords в рамках эфира «Контекстная реклама: прицел на покупателя». Кто и как делает Яндекс? Ответ на этот вопрос можно получить из первых рук Григория bobuk Бакунова, заместителя руководителя департамента разработки крупнейшего российского поисковика.     Новости рынка поискового продвижения     Яндекс облегчает жизнь вебмастерам В первые 10 дней сентября Яндекс внедрил два небольших, но весьма удобных для владельцев сайтов изменения интерфейса. Первый – это страница «Передача данных о содержимом сайта» в сервисе Яндекс.Вебмастер, где собраны все доступные в настоящее время способы повлиять на сниппет сайта. Здесь настраиваются регион, контактная информация офиса, регистр доменного имени, информация об организации и пока 7 способов сообщить Яндексу о том, что на сайте представлен определенный контент в подходящем для него формате («Товары и цены», «Словари и энциклопедии», «Кулинарные рецепты», «Новости», «Рефераты», «Вклады и кредиты», «Автообъявления»). Увеличение количества доступных тематических форматов называется в числе приоритетов развития сервиса, информация об этом даже размещена на соответствующей странице. Второе изменение касается владельцев сайтов, входящих в РСЯ (Рекламную сеть Яндекса). Теперь на странице «Настройки» в партнерском интерфейсе можно списком «забанить» все нежелательные домены и телефонные номера, рекламу которых не хочется допускать ни на одну из площадок, привязанных к данному аккаунту. Комментарий PromoPult Можно только поприветствовать стремление Яндекса совершенствовать интерфейсы, предназначенные для сайтовладельцев, и добавлять им новый функционал. Что касается механизма влияния на сниппет, то после снижения роли метатегов в их формировании выдача поисковых результатов иногда выглядит не слишком красиво: куски вырванных из контекста предложений не всегда бывают понятными. Вполне вероятно, что в будущем сниппеты можно будет изменять не только за счет парсинга специфического контента, но и аналогично объявлениям контекстной рекламы – то есть с помощью живых модераторов. Это позволит значительно повысить CTR позиций и сделает SERP идеальным для пользователей поисковика. Нам неизвестно, есть ли такие планы у самих яндексоидов, однако подобное продолжение взятого курса выглядит логичным – это и забота о пользователях, и дополнительный источник дохода, и шаг навстречу оптимизаторам.       Ответы на вопросы     Вопрос: В блоке «Статистика» есть поле «Доход». Объясните, из чего он складывается? Ответ: В нашей Системе реализована реферальная система. Вы получите 2,5% от расходов каждого привлеченного вами пользователя. Ваша индивидуальная ссылка-инвайт находится в профиле пользователя. Вы можете размещать её как в виде ссылки, так и в более привлекательной форме: мы подготовили ряд анимированных баннеров разных размеров и сюжетов. Вопрос: У меня постоянно появляются напротив ключевых запросов странные аббревиатуры. Что такое НПС или NI? Ответ: Прочтите статью в этом выпуске рассылки или отдельное описание маркировок на сайте Системы. НПС – «найдено по ссылке» (входящие ссылки с анкорами с данным ключевым словом закуплены, а сам ключевик на странице не найден), а NI говорит о то, что страница не проиндексирована Яндексом.           PromoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов seo@promopult.ru