Выпуск №112: Руководство по написанию эффективной статьи Здравствуйте! У PromoPult грандиозные планы и амбициозные цели, но чтобы их реализовать, нам нужны светлые головы. Мы ищем лучших из лучших для работы в отделе маркетинга — тех, кто генерирует потрясающие идеи с невероятной скоростью и щелкает сложные задачи как орешки. Чем нестандартнее и интереснее будет ваше резюме, тем больше вероятность получить интересную работу и большую зарплату! С уважением, Наталья Сахнова, директор по маркетингу PromoPult Технологии поискового маркетинга Руководство по написанию эффективной статьи Можно написать статью достаточного объема, использовать оптимальное количество ключевых слов, оформить ее по всем правилам и угодить поисковику, но при неплохих позициях в SERP конверсия будет гораздо ниже ожидаемой. Также может сложиться и обратная ситуация – когда посетители будут в восторге от контента, процент отказов будет совсем небольшим, но страница будет далека от ТОПа. Чтобы наш пострел везде поспел, надо совмещать все требования – и поисковых машин, и живых пользователей. При достижении такого баланса качеств сайт будет ждать успех. Заголовок и содержание статьи Текст на сайте должен давать необходимую информацию пользователям, заинтересовывать их, побуждать к дальнейшим действиям, например, к покупке или регистрации. Знакомство с материалом обычно начинается с заголовка. Название может быть провокационным, остроумным или неожиданным, то есть при первом взгляде оно уже должно «цеплять». Если у вас есть возможность написать действительно что-то новое, то это очень неплохо и будет выигрышным вариантом. А если о предмете статьи уже написано много раз на других сайтах? Тогда эта задача становится чуть ли не самой сложной для автора. Но все равно есть выход – попробуйте взглянуть на материал по-новому и переосмыслить его, описать с другой стороны. Если тема этого не позволяет, то используйте необычную форму, проводите интересные аналогии и не забывайте о примерах. Все что угодно, только бы читателю не стало скучно. Перед написанием текста тщательно изучите целевую аудиторию, текст должен быть интересен в первую очередь именно для нее. Например, в тексте про стильную молодежную одежду можно использовать сленговые выражения, принятые среде тинейджеров. Выбирайте наиболее актуальные темы, не упускайте из вида современные тренды, которые активно обсуждаются в среде вашей потенциальной аудитории. Структура текста Как для поисковых машин, так и для пользователей необходимо правильно структурировать текст. За «простыню» первые могут наложить санкции, а вторые – просто уйти со страницы. Для визуальной разбивки больших текстов помимо абзацев необходимо использовать заголовки h2-h3, нумерованные и маркированные списки, иллюстрации, видео. Чтобы выделить наиболее важные мысли и тезисы, можно применять полужирный или курсивный шрифт. Но не стоит этим злоупотреблять, так как поисковики это могут расценить как переоптимизацию. Ниже примеры плохой и хорошей верстки текста на странице: Аналитика Как определить, хороший ли контент на странице и выполняет ли он свои основные функции? Технические параметры, вроде количества вхождений ключевых слов или объема текста, вряд ли скажут об этом. Эффективность контента можно оценить по отношению пользователей, то есть по их действиям. Для этого как нельзя лучше подходит сервис статистики «Яндекс.Метрика». Задерживаются ли пользователи на странице со статьей, чтобы прочитать ее? Переходят ли потом на нужную целевую страницу? На эти вопросы даст ответы «Яндекс.Метрика». В разделе «Поведение» необходимо выбрать пункт «Вебвизор», в открывшейся таблице будут данные о времени просмотра страниц, по которым косвенно можно судить, прочитал пользователь текст или нет. Кроме того, можно просмотреть видеоролик с конкретными действиями пользователя. Раздел «Карта путей по сайту» сервиса дает информацию о переходах пользователей, то есть позволяет увидеть, идут ли посетители по заданным конверсионным маршрутам. Также об отношении пользователей к странице можно судить по социальным кнопкам. Большое количество «лайков» скажет о положительной реакции пользователей на материал. Тестирование Чтобы найти самую эффективную «формулу контента», можно провести эксперименты, предложив пользователям несколько вариантов. Сделайте несколько отличающихся страниц, а посетители своими действиями сами укажут вам на лучшую. Но если размещать на сайте их по очереди, то результаты не будут достоверными, так как невозможно будет учесть остальные факторы. Наиболее правильное решение с точки зрения чистоты условий эксперимента – одновременное размещение нескольких вариантов страниц, которые будут показываться примерно в равных соотношениях посетителям сайта. Пользователи будут открывать страницы, не подозревая, что у них есть другие версии. Такое тестирование можно реализовать с помощью простого скрипта, который подгружает страницы в случайном порядке. Но целесообразнее использовать инструмент «Эксперименты» системы Google Analytics из раздела «Содержание», он позволяет проводить тестирование типа A/B, когда создается две страницы, а также мультивариантные с большим количеством. Считается, что для достижения достоверных результатов требуется от тысячи посещений или сотни выполненных конверсионных действий. Выводы При написании текстов необходимо учитывать весь комплекс требований поисковых машин и живых пользователей. Помимо этого, страница обязательно должна выполнять свою первостепенную функцию – побуждать пользователя идти по конверсионному пути. При написании текстов не старайтесь лишь изложить другими словами известную информацию, ищите что-то новое или используйте оригинальные подходы. Новости Обучающего Центра CyberMarketing «Базовый курс SEO» 13 сентября, ведущий: Леонид Лукин На этом семинаре будут даны все необходимые основы поисковой оптимизации, которые нужны для того, чтобы начать продвигать свой сайт самостоятельно. Курс будет полезен не только новичкам, но и тем, кто уже начал заниматься SEO, но имеет пока мало успехов. Вебинар «Новые возможности Google Analytics» 19 сентября, ведущий: Дмитрий Кудинов В рамках этого вебинара ведущий расскажет об особенностях новой версии сервиса статистики Google Analytics. Он покажет на конкретных примерах, как сделать работу в этой системе еще эффективнее и как пользоваться новыми функциями. Любой участник вебинара сможет задать свой вопрос и в прямом эфире получить ответ. «PromoPult – все о работе с Системой» 19 сентября, ведущий: Николай Коноплянников Этот курс будет полезен и тем, кто только начинает делать первые шаги в Системе, и тем, кто уже имеет небольшой опыт. Николай расскажет о всех основных этапах работы как в простом, так и в ручном режиме. Также в рамках семинара будут разбираться наиболее распространенные ошибки пользователей. В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова Здравствуйте! Дайте, пожалуйста, рекомендации по продвижению моего сайта http://www.juristka.com, который недавно создали. Хочу попытаться самостоятельно попробовать хотя бы немного улучшить позиции сайта. Что посоветуете конкретно по моему проекту? Аудит сайта читайте в нашем блоге. Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@promopult.ru. Новости поискового маркетинга Нововведения «Яндекса» в августе Одно из главных событий – была запущена экспериментальная страница поиска, которая доступна всем пользователям. На ней будет отработано множество решений для уже существующих сервисов. В поиск было добавлено несколько быстрых ответов для удобства пользователей. Теперь можно узнавать регионы по автономерам, характеристики автомобилей и пополнять счет мобильного телефона через сервис «Яндекс.Деньги». Появилось приложение для устройств на платформе Windows Phone, которое, помимо привычных результатов поиска, может давать готовые ответы. В «Яндекс.Картах» теперь любой зарегистрированный пользователь сможет оставить отзыв об организации. Подробнее об этих и некоторых других нововведениях можно прочитать в официальном блоге «Яндекса». Google AdSense: призывы в объявлениях Команда системы AdSense напомнила о правилах, а именно о призывах на сайтах кликать по объявлениям – официально это запрещено. Также запрещены любые попытки платить пользователям за клики по объявлениям. в случае выявления нарушений аккаунты будут закрываться, а неизрасходованные средства возвращаться рекламодателям. «Яндекс» ответил на вопросы о семантической разметке Представители «Яндекса» не первый раз призывают владельцев сайтов и вебмастеров использовать семантическую разметку. Ведущий российский поисковик поддерживает наиболее популярный стандарт Schema.org. Все преимущества использования микроразметки сотрудники «Яндекса» наглядно показали в коротком видеоролике и ответили на несколько самых интересных вопросов пользователей. Окно в буржунет Доступность – нелюбимое дитя SEO Ури Бар-Джозеф – директор по маркетингу Optify, исследует конверсионные пути, разрабатывает маркетинговые стратегии и новые приемы. Большинство людей начинает понимать, что хорошая оптимизация должна основываться на релевантном, качественном контенте. Клиенты, которые просят «сделать им SEO» (без всякого их участия) или писать по 5000 качественных страниц в день, уже относятся к вымирающему виду. В этом плане дела идут неплохо. Но зачастую остается незамеченной обратная сторона хорошей оптимизации, которая в профессиональных SEO-кругах зовется доступностью. Анализируя информацию для этого поста, я наткнулся на замечательную статью Ванессы Фокс из Nine by Blue на тему грядущих изменений в алгоритме Google. Мое внимание привлекло то, как лаконично она описывает, что для нее значит SEO: Использование поисковых данных для лучшего понимания своей аудитории и решения их проблем (при помощи создания интересного, качественного контента на темы, относящиеся к вашему бизнесу) Понимание того, как поисковики сканируют и индексируют сайты, и выполнение всех условий, необходимых для всестороннего сканирования и индексирования вашего сайта Продолжение статьи читайте в нашем блоге. Смотрите на PromoPult.TV Home video: монетизацияна YouTube Владимир Набатов, руководитель проектов компании X-Media Digital, в интервью с ведущим рассказал о монетизации видео на крупнейшем портале – YouTube. В программе были даны ответы на очень интересные вопросы и советы тем, кто хочет заработать на видео. Также Владимир поведал о методах продвижения в YouTube и некоторых подводных камнях в работе по монетизации. Wikipedia и Planeta.ru: краудфандинг В этой программе речь зашла о краудфандинге, Станислав Козловский, исполнительный директор некоммерческого партнерства «Викимедиа РУ», и Федор Мурачковский, генеральный директор Planeta.ru, рассказали, что это такое и сколько денег таким образом собирают российские проекты. Также в интервью речь зашла об используемых моделях в краудфандинге. Тридцать пять тысяч одних курьеров Гостями программы стали Денис Кутергин, генеральный директор компании YouDo, и Дмитрий Шашкин, генеральный директор и совладелец Mallstreet.ru, сооснователь «Стриж-Логистик». Темой обсуждения стали сервисы курьерской доставки и особенности этого бизнеса в современных реалиях: от найма сотрудников до ситуации в этой сфере бизнеса в целом. Ответы на вопросы Вопрос: Ссылки покупаются очень медленно, как можно ускорить этот процесс? Ответ: Система не предусматривает такой настройки из-за политики безопасности. Скорость закупки регулируют внутренние алгоритмы, которые учитывают множество факторов: от размера бюджета до частотности запросов. Слишком быстрая простановка ссылок может быть расценена поисковиками как «ссылочный взрыв» и повлечь за собой штрафные санкции. Почитать на сладкое На айфоне для птиц: Техника меняет самые главные биологические принципы: Пожалуй, одно из самых высоких требований к кандидату: PromoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@promopult.ru